Меня часто спрашивают: как сделать текст более цепляющим и продающим? Решила показать на конкретном примере.
С Натальей, участницей моего курса и хозяйкой косметологического кабинета в Мюнхене, мы работали над текстом об одной из её услуг.
С разрешения Натальи покажу, с какого варианта текста мы начинали, какие приёмы использовали и что у нас получилось.
Вот текст, который сначала прислала мне Наталья.
Вариант 1. Сухо, сжато, нет фокуса на пользе для клиента
Есть свободные полчаса? Заскочите ко мне передохнуть. Эта короткая процедура поможет отдохнуть и собраться с силами. В неё входит очищение кожи, ферментативный пилинг, комбинированный с ультразвуком, и успокаивающая маска из водорослей.
Я предложила Наталье:
- Дать название процедуре
- Рассказать подробнее, как проходит каждый этап: очищение кожи, ферментативный пилинг, ультразвук, маска
- Обязательно – какую пользу приносит клиентке каждый из описанных этапов процедуры
- Привести отзывы
- Сделать спецпредложение
Вариант 2. Гораздо лучше, но нечитабельно
С отзывами возникла проблема, так как процедура появилась недавно. Остальные рекомендации Наталья выполнила.
Есть свободные полчаса? Заскочите ко мне передохнуть. Короткая процедура Short Break поможет отдохнуть и собраться с силами. Вы удивитесь, чего можно достичь всего за полчаса! Вначале я очищу кожу от городской пыли. Потом сделаю ферментативный пилинг, который снимет «одеяло» из отмерших чешуек. Он настолько деликатный, что подойдет для самой чувствительной кожи. А чтобы результат был еще более убедительным, сниму его ультразвуковой лопаточкой. Она поможет сделать кожу еще более мягкой и гладкой. А потом приготовлю маску из молотых водорослей. Эта маска настолько натуральная, что ощущаешь себя в отпуске на море! И для кожи это — настоящий отпуск, потому что минералы и микроэлементы восстанавливают водный и энергетический баланс в клетках эпидермиса и усиливают кровообращение. После процедуры кожа станет гладкой, мягкой и розовой и все вас будут спрашивать «где ты так отдохнула?» Обычно эта процедура стоит 78,- €, но для тех, кто хочет со мной познакомиться, действует скидка 50%. Вы получите процедуру всего за 39,- Евро!
Стало лучше, но получилась простыня текста, которую сложно читать. Я попросила Наталью разбить текст на короткие абзацы, а из этапов процедуры сделать список, красиво украшенный эмоджи.
Также я попросила по возможности ещё более подробно описать каждый этап. Например, написать, с помощью каких косметических средств он проводится.
Вариант 3. Хочу в Мюнхен на процедуру к Наталье!
Есть свободные полчаса? Заскочите ко мне передохнуть. Короткая процедура Short Break поможет отдохнуть и собраться с силами. Вы удивитесь, чего можно достичь всего за 30 минут!
Первый этап — очищение кожи от городской пыли. Легкими массажными движениями по нежной пене Face Cleanser от LaBiocome я снимаю загрязнения и делаю легкий массаж.
Второй этап — ферментативный пилинг от Beauty Lumis, который снимет «одеяло» из отмерших чешуек. Он действует на основе бактериальных ферментов и даёт хороший видимый результат. Благодаря содержащемуся в нем пантенолу он настолько деликатный, что подойдёт для самой чувствительной кожи.
Далее — очищение ультразвуковой лопаточкой. Она поможет сделать кожу ещё более мягкой и гладкой.
В завершение — маска из молотых водорослей от Laboratori H.U.R из Италии. Она настолько натуральная, что ощущаешь себя в отпуске на море! И для кожи это — настоящий отпуск, потому что минералы и микроэлементы восстанавливают водный и энергетический баланс в клетках эпидермиса и усиливают кровообращение.
Вишенка на тортике. Во время маски я сделаю глубокий массаж зоны плеч, шеи и декольте. Он поможет вдохнуть полной грудью и расправить плечи.
После процедуры кожа станет гладкой, мягкой и розовой и все вас будут спрашивать «Где ты так отдохнула?»
Обычно эта процедура стоит 78,- €, но для тех, кто хочет со мной познакомиться, действует скидка 50%. Вы получите процедуру всего за 39,- Евро!
Какие приёмы мы использовали
Итак, какие приёмы мы использовали при работе над этим текстом:
- «Показать детали продукта»
- «Структурировать текст»
- «Показать свойства продукта и выгоду для клиента».
До 19 ноября для участников курсов «Контент-план» и «Сторителлинг» действует скидка на курс «Яркий текст – 112». Я покажу ещё десятки приёмов, которые превращают сухие, незаметные тексты — в понятные, приятные, лёгкие и продающие. Истории о себе, описания продуктов, полезные посты.
В курс входит не только теория, но и такие вот практические разборы, которые лучше всего помогают научиться. Буду рада, если вы решите присоединиться.
Корлан говорит
Зарина,здравствуйте. Мне было безумно приятно с вами познакомиться. Спасибо Вам огромное за ваши уроки,за вашу открытую душу. Читать вас огромное удовольствие,вы за столь короткий срок объяснили мне все то,чего я не до понимала. Надеюсь на дальнейшую вашу помощь.?
Татьяна говорит
Зарина, вы супер ? женщина
Благодарю за щедрость делиться знаниями и опытом)
Нина говорит
Здорово! Всё чётко и понятно.
Нина говорит
Да, такой текст, действительно, продаёт! Я бы ещё сделала ограничение по времени: » только до конца месяца» или что-то в этом роде.
Ирина говорит
Спасибо за полезные и очень нужные рекомендации. Но вас не смущает в первом абзаце повторение слов с одним смыслом- передохнуть- отдохнуть?.. ведь здесь меняется только приставка?
Я бы заменила одно из этих слов…
Есть свободные полчаса? Заскочите ко мне передохнуть. Короткая процедура Short Break поможет отдохнуть и собраться с силами. Вы удивитесь, чего можно достичь всего за 30 минут!
Есть свободные полчаса? Заскочите ко мне передохнуть. Короткая процедура Short Break поможет вам расслабиться… и дальше по тексту
Наталья Барч говорит
Спасибо, Ирина! Так действительно лучше.
Светлана Липинска говорит
Зарина, большое спасибо, что делитесь знаниями не только как профессионал, но и как человек искренне и с открытым сердцем.
Гульгена говорит
Здравствуйте,Зарина! Благодарю Вас за четкие и понятные рекомендации.
Очень интересная и полезная информация!
Светлана говорит
Спасибо ❤️ Интересно ?
Наталия говорит
Зарина, спасибо за ваши уроки. Понятно, красиво, очень доходчиво. Вы настоящий Мастер!
Ирина говорит
Здравствуйте, Зарина! Наглядно, понятно, профессионально. Спасибо.
Maria говорит
Отличный материал- четко, понятно и наглядно. Спасибо!
Полина говорит
Здравствуйте Зарина!Спасибо ,что так щедро делитесь своими знаниями и наработками.
Как можно присоединиться к курсу «Яркий текст — 112» и сколько он стоит?
Евгения Софронова говорит
Информация о курсе «Яркий текст» — на этой странице: https://112slov.ru/products/bright-text/ Там два варианта участия по разной цене.
Анна говорит
Благодарю, Зарина! Знания все же рулят)