Что делать, если не пишется? «Сыр», «помидор», «мимоза» и другие гастрономические приемы

«Для того, чтобы писать, нужен талант и годы учебы. У меня не получится», — часто слышу я. Чтобы создавать хорошие стихи и романы — да, согласна, нужны дар, вдохновение и большой труд. Если речь идет о продающих текстах для вашего собственного бизнеса — признать правоту такого утверждения не могу.

Продающие тексты — это продажа вашего продукта через текст. Если вы умеете разговаривать и уже как-то что-то продаете — значит, никаких непреодолимых препятствий нет, сможете и написать. Нужно только знать, что и в какой последовательности писать, на какие мысленные вопросы потенциального клиента отвечать.

Если вы не настроены этим заниматься самостоятельно, всегда есть выход — нанять копирайтера, который сделает это вместо вас. Просто изучите главные принципы (например, при помощи моих статей:)) — чтобы точно знать, чего требовать от подрядчика.

Но если вы готовы делать это сами — поделюсь пятью приемами, которые отлично помогают, когда «не пишется».

Приём 1. «Помидор»

«Совсем не понятно что писать, нет ни одной мысли» — такое случается редко. Как правило, для создания нужного текста некоторые соображения есть, но не хватает полной сосредоточенности и мобилизации.

В этом случае мне помогает техника «Помидор». Ставишь таймер на 25 минут, выключаешь звук у телефона, закрываешь все вкладки и программы на компьютере, открываешь чистый лист обещаешь себе ни на что не отвлекаться в течение этого времени.

Метод придумал итальянский студент Франческо Чирилло в конце 80-х годов. В то время были популярны кухонные таймеры в виде помидора, ими и пользовался поначалу Франческо. Сейчас вместо такого устройства можно использовать специальные приложения — например, Tomato Planner для Android или Pomodoto для IOS.

Я очень люблю этот метод и пользуюсь обычным таймером в телефоне. Даже в расписании на день иногда пишу себе так: статья — 2 помидора, ответить на письма — 1 помидор и т.д.

В большинстве случаев больше двух помидоров в день проводить за текстами я не советую — это просто неэффективно. А лучше даже один🍅

Приём 2. «Дырки в сыре»

Еще один метод я узнала в книге Глеба Архангельского, самого известного российского специалиста по тайм-менеджменту.

Как мышь выедает дырки в сыре? Где придется. Сначала с одного бока покусает, потом с другого.

У вас в голове пока только смутно витает идея поста, зато вы уже видите эффектное окончание и призыв к действию? Запишите их. Отлично, одну дырку вы выели.

Может, в следующий «помидор» вам придет в голову идея второго аргумента — замечательно, записываем. Если потом какое-то время ничего не приходит в голову — можно подобрать фотографию, обработать ее, подобрать эмоджи🐒🔥👠. Глядишь, в процессе творчества мозг разогреется и вспомнится, например, мини-история, которая станет хорошим началом.

Прием 3. «Салат Мимоза»

«Мимозу» надо покрывать майонезом после каждого слоя. Если сначала выложить все овощи и рыбу, а сверху вылить сразу весь соус, получится хуже.

Так же и с текстом. Не надо писать все сразу. Один день — один слой, один проход.

Труднее всего начать. Поэтому первый слоем просто выкладываем на бумагу или на экран все мысли по теме. Можно незаконченными предложениями, или просто словосочетаниями. В любом порядке. На этом этапе главное — выгрузить все мысли из головы на какой-нибудь носитель.

Первый слой готов. Можно отдохнуть.

К следующему слою приступаем на следующий день, не раньше. За день и за ночь мысли подсозреют, и вы сможете словосочетания превратить в предложения, готовые предложения подредактировать, сделать более складными, набросать план.

Следующим слоем можно расписать поподробнее каждый пункт плана. Возможно, в этот раз у вас уже будет готовый текст. А может быть — потребуется еще пара проходов.

Приём 4. «Холодильник»

Приготовить что-то вкусное можно быстро и с удовольствием, когда все необходимое под рукой. А если надо бежать в супермаркет за продуктами, а потом оказывается, что нет фольги или подходящей формы для выпечки, — это превращает маленькую изящную затею в громоздкое раздражающее мероприятие.

Поэтому «холодильник» для продающих текстов нужно заполнять заранее и пополнять постоянно. Вам пришла в голову идея поста? Прочитали что-то интересное у блоггера, и хотите высказаться на ту же тему? Узнали новое возражение, которое может быть у клиента перед покупкой, и хотите на него ответить в продающем тексте? Вспомнили историю клиента, которая отлично иллюстрирует преимущества вашего продукта?

Сразу запишите тезисы. Сразу, а не через 5 минут, через час или вечером. Иначе можно забыть. Сколько идей у меня было потеряно из-за того, что я сразу их не зафиксировала. Они меня так «зажигали» — казалось, никогда не забудутся. А вечером уже и не вспомнишь, из-за чего столько радости было.

И еще важно изложить идею как можно более полно, не одним-двумя словами. Совет выстраданный: уже несколько недель ломаю голову, что означают мои блестящие идеи для постов, записанные как «азиатка», «ожирение» и «вот новый поворот»🤷‍♀️.

Я делаю заметки в соответствующей программе на телефоне. Печатать не так удобно, как на компьютере, но зато сам телефон всегда под рукой.

Прием 5. «Мозговой штурм по Тинькову»

«Перед завтраком натощак 2 столовые ложки водки, бокал шампанского, и начинаем мозговой штурм». Несколько лет назад в книге Олега Тинькова я прочитала, как, продав очередной бизнес, он собрал свою команду, увез на яхту, и там они «штормили» — придумывали идею для нового бизнеса.

Про вред алкоголя можно прочитать на любой бутылке, но ведь и польза есть: он снимает зажимы, расширяет горизонты, тянет на подвиги и подкидывает идеи. Так что стоит держать в поле зрения и этот подход. Про умеренность занудствовать не буду — всем здесь больше восемнадцати, правда?😀