Развиваем личный бренд для продвижения услуг

Чтобы среди сотен похожих специалистов клиенты выбирали вас

• Программа с индивидуальной работой и помощью профессиональных копирайтеров.

Многое из того, что пишут о личном бренде в статьях и книгах, не подходит для малого бизнеса и специалистов, которые работают на себя. Для психологов, педагогов, медиков, бьюти-специалистов и т.д. ⠀
⠀
Часто приводят в пример Стива Джобса и его черную водолазку. Или Илона Маска с Марком Цукербергом.

Но когда человек создал айфон, Теслу или Фейсбук, он автоматически становится брендом. Носит он водолазку и делает хорошие презентации — водолазка и презентации становятся ДНК его бренда. Ходил бы в желтых шортах и жевал жвачку – в статьях и книгах с таким же воодушевлением разбирали бы эти детали, как будто от этого как-то зависел успех.

Грандиозный успех проекта обволакивает романтичным ореолом любую черту основателя. Личный бренд – это просто приятный побочный эффект успеха.

Если бы десять компаний одновременно создали айфон, а мы бы покупали только айфон от Apple благодаря личному бренду Стива Джобса, было бы полезно разбирать его пример.⠀

Потому что у нас как раз такая задача: когда есть сто или тысяча похожих специалистов, и нужно, чтобы выбрали тебя.

Что такое личный бренд?

По классическому определению личный бренд – это то, как вас воспринимают в публичном поле. Набор ассоциаций, которые вы вызываете у окружающих. Как люди вас «считывают», как трактуют ваши действия, какие эмоции вы у них вызываете.

Что это означает для продвижения через соцсети?

Страница не должна быть просто сухим справочником с полезной (и продающей) информацией. Нужно, чтобы за публикациями ощущался живой человек со своим характером, историей и ценностями.

Так возникает эмоциональная связь – то есть, к вам привязываются, привыкают. Вы становитесь «своим» специалистом, к которому обратятся в первую очередь.

Примечание 1: показывать себя как живого человека на своей странице – это не значит становиться блогером, рыдать в сторис и находиться в соцсетях 24/7.

Нужно вплетать элементы личного в полезные и продающие публикации, добавлять посты о своих переживаниях, победах и поражениях, рассказывать о своих ценностях, приоткрывать рабочее закулисье.

Почему это важно?

1. Конкурентов у любого специалиста становится всё больше

Очень трудно обзавестись объективным преимуществом (методика, ассортимент), которое не могут повторить конкуренты.

Благодаря онлайн-обучению получить специальность стало гораздо проще, а с соцсетями любой человек теоретически получает доступ к аудитории по всему миру.

Единственное, чего не могут конкуренты, — стать вами.

У них могут быть такие же услуги. Но если у потенциального клиента есть эмоциональная связь с вами (вы ему нравитесь как человек, ему импонирует ваш стиль общения, он к вам привык) – выберут вас.

Конечно, надо понимать:

• Будут люди, которым окажется близко то, что пишете о себе вы. Они пойдут к вам.
• И будут те, у кого не возникнет притяжения к вам – они пойдут к другим.

Ничего страшного: каждый специалист притягивает к себе свою аудиторию. Не бывает такого, что один человек со своими особенностями нравится всем, а другой – никому. У каждого будут свои клиенты.

Проигрывают только те, кто остаётся сухими справочниками.

2. У потенциальных клиентов всё больше выбор и меньше времени, чтобы сравнивать какие-то объективные характеристики

Решения принимаются на уровне эмоций.

«Я подписана на нее, люблю её читать, она мне нравится, к ней и обращусь».

3. Людям просто нравится покупать у людей, а не у безличных витрин

Да, порой живые люди в соцсетях становятся простыми витринами. Полезный справочный материал, перечисление своих дипломов в столбик и «для записи пишите в директ».

Люди, которые так ведут страницу, лишают себя многих клиентов.

Эмоциональная связь – это важное конкурентное преимущество

Это та причина, по которой многие выберут вас, а не другого человека.

Вы становитесь для подписчиков «своим» специалистом, про которого вспомнят и к которому обратятся в первую очередь, порекомендуют знакомым.

Три частые ошибки при попытке установить эмоциональную связь через публикации

Ошибка 1. Скованность и высушенность

Максимальная корректность и дипломатичность, предельно выверенная профессиональная лексика, за которой невозможно разглядеть живого человека с его характером, эмоцией, интонациями.

Ошибка 2. Другая крайность

Автор страницы рассказывает о себе что-то личное, что совсем никак не связано с его профессиональной темой. Например, делится историей знакомства с мужем или рассказывает про любимую песню.

Да, себя как человека надо показывать. Но только то, что каким-то образом связано с темой страницы и интересами ваших читателей, соблюдая необходимую профессиональную дистанцию.

Ошибка 3. Фокус на своих достижениях

Многие специалисты очень ответственно подходят к тому, чтобы заявить о себе на широкую аудиторию и старательно и скрупулезно перечисляют свои заслуги. Не замечая, что со стороны это может выглядеть как холодность, зацикленность на себе и отсутствие интереса к читателю.

---

Приглашаю вас на курс «Развиваем личный бренд для продвижения услуг»

Меня зовут Зарина Ивантер. Я предприниматель и журналист, автор бестселлера «Продающие тексты в Instagram».

• Филолог и много лет работала в деловой журналистике – разбираюсь в контенте для бизнеса и привлечения клиентов.
• Владелец живого, не “воздушного” бизнеса (это детский центр) с 2008 года. Также у меня онлайн-школа с 2011 года. Хорошо понимаю, что писать, чтобы продавать (годовой оборот моих офлайн и онлайн бизнесов – десятки миллионов рублей).
• Издательства МИФ и “Альпина” выпустили три мои книги по бизнесу. Думаю, это знак качества или что-то вроде этого – ко мне можно прислушаться 😊

---

Я помогу вам написать серию постов для формирования личного бренда и создания эмоциональной связи с читателями.

Если вы проходили мой курс «Как написать подкупающий пост о себе», у вас уже есть пост-знакомство или пост-представление.

Но для формирования личного бренда этого мало. Проявляться как человек на своей странице нужно регулярно. И по возможности разнообразно.

Поэтому:

Мы напишем 8 постов, которые будут работать на ваш личный бренд и привлекать клиентов.

Это будут тексты разного формата – серьёзные и легкие, ваши истории и ваша повседневность, о победах и сложностях, о важных жизненных ценностях и забавных пустяках.

Конечно, эти посты не стоит ставить подряд. Лучше чередовать эмоциональные публикации с полезными и продающими. Я покажу, как это лучше сделать.

Эти тексты будут создавать эмоциональную связь с читателем и работать на ваш личный бренд много лет.

Тексты многоразового использования

Вы сможете использовать их неоднократно – в постах, сторис, закрепленных сторис, в текстах для сайта или таплинка, для создания рилс и видеопостов о себе, на прямых эфирах и вебинарах. Отправлять организаторам семинаров и конференций, потенциальным партнерам и, может быть, использовать в ваших статьях и книгах.

Как строится работа

• Я проведу 8 вебинаров. Они будут проходить раз в неделю. (Записи будут).
• На каждом вебинаре я буду разбирать один тип поста. Вы получите подробнейшую инструкцию – какими словами начинать пост, как продолжать, как закончить. У вас будет пример поста, написанного по этой схеме – с ним написать пост будет кратно легче, чем с чистого листа. Ваша задача – написать черновик по этой инструкции и прислать нашим копирайтерам.
• Копирайтеры дают свои комментарии по тексту и возвращают вам бережно отредактированный вариант. Можно публиковать.

Стоимость участия – 29970 ₽

Бонусный урок про позиционирование

Бренд – это всегда про что-то конкретное. Когда маркетологи говорят «бренд размылся» – это значит, ничего хорошего. Когда вы развиваете личный бренд, очень важно понимать, про что вы, для кого вы работаете. Какая ваша ниша и целевая аудитория.

Возможно, у вас уже выработано чёткое позиционирование. Тогда всё хорошо, просто принимаемся за работу.

Если пока нет – я записала специальный бонусный видеоурок «Позиционирование и целевая аудитория», который вам стоит просмотреть и проработать перед тем, как приступить к текстам.

Как строится работа с копирайтерами

Вы можете присылать на проверку текст, который кажется незаконченным, оборванным на полуслове, слишком сухим и т.д.

Не тратьте время на творческие муки – отправляйте текст нам. Копирайтеры предложат свои правки, улучшения, дополнения.

Вы получите легкий, профессионально написанный текст, который сразу цепляет внимание.

Обычно на то, чтобы дать ответ, нашим копирайтерам требуется три рабочих дня. Но иногда они возвращают отредактированный текст и быстрее.

Срок обратной связи – 6 месяцев

Если вы не успеваете прислать текст сразу после вебинара – ничего страшного.

Наши копирайтеры будут готовы поработать с ним в течение полугода после начала курса.

Все материалы остаются в вашем личном кабинете навсегда

Вот что пишут участники курса о работе с нашими копирайтерами:

(полистайте слайдер)

Итак, что вы получите по итогам курса

• Мы напишем 8 текстов, которые будут создавать эмоциональную связь с читателями и приводить клиентов
• Этот материал вы сможете использовать многократно – в обычных или закрепленных сторис, видеопостах, на сайте, на прямых эфирах
• Вы не тратите время на творческие муки – благодаря подробнейшим инструкциям с примерами и помощи копирайтеров работа будет проделана с максимальной скоростью
• Бонусом вы получите прекрасное настроение. Ведь читать интересные тексты о себе – это очень приятно 😊

RUB EUR USD

FOX v.2.4.1.7